乡村策划
当前位置:主页 > 能力建设 > 乡村策划 >

木尧:微笑服务、青山绿水,都不是乡村旅游的

作者: 美丽乡村 来源: 未知 时间:2019-04-15

这些年来,我们团队实地考察过许多乡村旅游的案例,也参与过许多项目的建设。在这个过程中,看到了我国乡村旅游发展的一些普遍现状。

1、现在乡村旅游很热,但不少人过度追捧。我们必须看到,目前占据主流的仍是传统的景区观光旅游。对于乡村旅游而言,不要排斥景区旅游,而是要主动去借势。

2、乡村旅游目前普遍存在的一个现象是暑期很热闹、节假日爆满,但是工作日冷清。造成这种现象的主要原因,在于乡村旅游管理者和经营者把自身就当作周末休闲场地。如果你只提供一天或两天的休闲配套,那么游客就只会节假日或周末来玩。

3、许多人过分夸大乡村旅游的吸引力,现实是,大多数农村远远没有那么美好,游客所拍摄分享的图片都是有选择、有屏蔽的。同时,城市也没有那么恐怖,虽然我们动不动都谈到雾霾、拥堵、食品安全,但离开城市的马达,一切都是奢谈。

4、对于大多数农村而言,普遍的现状是:垃圾基本靠风刮、臭水基本靠蒸发、室内现代化、室外脏乱差。即便在许多知名的乡村旅游点,这种现象依旧大量存在。

5、现在许多乡村旅游项目已经取得长足进步,但已经面临诸多问题:缺乏充足的休闲配套、缺乏“好客”的服务、缺乏产业等各种支撑、缺乏持续的创新。

6、对于乡村旅游而言,光有笑脸和热情,单凭山清水秀远远不够。一方面,随着行业发展,好的服务会变成标配;另一方面,山清水秀是传统景区的垄断优势,这是乡村旅游所不能比拟的。并且,随着乡村旅游的普及,山清水秀也将成为配套。

乡村旅游存在三大突出问题

目前诸多现象的存在,都反映出乡村旅游存在的一些突出问题:

首先,许多地方在政策的“东风”下,干劲十足。但是,这种“大干特干”其实“是盲目乱干”,因为没有统筹策划、整体规划、产业引导、运营主体、市场监管。很难想象,一个没有运营主体的乡村旅游项目未来将如何经营?

其次,许多地方把能够代表乡村的农耕文化、民俗文化、传统工艺当作僵硬的符号去展示。比如,一些民宿把耕犁、蓑衣挂在墙上,以此展示农耕文化,甚至还有地方搞乡村博物馆来集中展现这些农耕传统老物件。事实上,闲置的做为陈列存在的老物件,都不再具有生命力和吸引力。

第三,整个乡村旅游的策划、规划、设计,虽然牵头的多是一些名声在外的大腕,但实际执行的都是一些80后,甚至90后。这些人非常缺乏农村的生活经验,不懂农村、不懂农民、不懂传统文化,你能想象他们设计的东西是什么样子吗?

乡村旅游建设,三个方面不可忽视

所以,乡村旅游不能想当然,一定要根据它内在的逻辑来操作。在执行中,有三个方面绝对不能忽视。

1、要坚决抵制工业化思维、城市化思维、诡异化思维在乡村泛滥!

不少地方搞乡村旅游,喜欢搞一致化、标准化。比如,把所有房子刷白、所有房子一摸一样最终把乡村建成一个浓缩版的城市,毁掉了乡村应有的味道。还有一种是走另一个极端——诡异化思维。过分追求个性、特色,最终把乡村建设得不伦不类。

2、规划之前,一定是运营做主导的策划!但是,策划不是点子!

所有的乡村建设,策划、规划、设计等等,最终的目的都是运营。所以,必须要用运营前置的思维来主导,进行乡村旅游的策划。

同时,这种策划不能靠拍脑袋想点子,必须系统化操作。碎片化、随机化的点子,根本撑不起一个完整的商业系统。

3、之前我们说过,乡村旅游不能靠笑容和服务,也不能靠青山绿水。那么乡村旅游的运营核心是什么?答案很明确,文创和营销。

很多人会说,我们当地没有人文历史啊,怎么做文创呢?其实,只要挖掘,每个地方都可以找到非常丰富的资源。比如某地,他们发现村子里有三个百岁老人,就打造出长寿村概念。

同样,很多乡村而言,一棵古树、一块断石、一片沼泽、一段峭壁、一手绝技、一条小溪、一川大漠、一眼云烟、一个典故……都可能会挖掘出非常吸引人的东西。围绕着文创,我们就可以不断地讲故事、做活动,利用新媒体进行自传播。

这个道理的逻辑在于,对于很多城里人而言,消费不仅是盲目的,更缺乏对美的鉴赏能力。所以,我们一定要给消费者一个消费的理由。这个理由可以是场景、是体验、是氛围,而不能仅仅说我就是产品好。

城里人到乡村究竟是为了什么?

大部分乡村旅游项目,运营者是村里人,消费对象是城里人。这时,就必须了解城里人来到乡村的理由是什么?换句话说,乡村旅游代表啥?

如今,越来越多的注重品质的游客喜欢上代表个性、自由、回归的乡村旅游,越来越多的家庭开着私家车带着孩子来的乡村体验田园生活、感受大自然的富饶多姿,越来越多的老年人开始到乡村寻找童年的记忆、休闲养生。

从他们的需求我们可以看到,个性、轻奢、自由、回归、养生、闲适、社交、商旅……这些才是乡村旅游的方向。

所以,当我们在谈乡土文化、传统文化的时候,当我们追忆童年、童趣的时候,当我们留恋乡野、田园的时候,一定要搞明白一个问题:这是城里人要的生活,不是农村的农民。

乡村旅游,必须协同考虑村民利益

要打造乡村旅游,还原乡村文化,还必须要处理好运营主体和村民的关系。只有和村民和谐相处,才能保持乡村的活力和吸引力。

我们一次次谈到要带动农民致富,要带动农民建设美丽新农村,那么,如果缺乏系统的运营体系,不能让农民受益,农民最终会排斥乡村旅游开发。

道理很简单,这是你们要的生活,不是我的!更何况,如果受益的只是部分村干部,那么农民不但要承担外来资本投资失败的后果,还要忍受人文生态、自然生态被破坏的打击。

未来,只有乡村社区复兴、村民协同发展,才会有真正的乡村旅游时代到来。

乡村旅游,未来属于对乡村有敬畏者

目前,关于乡村旅游发展的理论派别有很多,有人坚持乡村要融入时尚元素才能更好发展,有人觉得乡村必须保持原始风貌才会更有吸引力。至于孰是孰非,在轰轰烈烈的乡村旅游大开发面前,一切都无关紧要、都将被淹没。

唯独可以肯定的是,我们的乡村有几千年未变的生态环境,圆满、知足、和谐、幸福、快乐,才是乡村生活的真谛和向往。

在乡村旅游建设中,那些胡乱拼接、肆意嫁接、盲目融合的玩法,最终都要付出代价。真正留下长存的,一定是那些真正热爱乡村,对乡村有敬畏精神的人和模式。

在乡村旅游大开发面前,有句话非常好:顺我者昌,逆我者亡!

绿创规划设计,化象成境®旗下网站

合作支持:家米乐、果敢当知名品牌和杭州化象文创公司,杭州集简物资公司

郑重声明:本站部分图文内容取自互联网,若有侵犯著作权行为,请及时告知,将删除侵权作品、停止继续传播!

Copyright © 2018 美丽乡村之家 All Rights Reserved.   浙ICP备16006412号-3

浙公网安备 33011002013852号